大学サバイバル日記

入試後半戦の現場の話

偏差値の低い大学だと、一般入試では他大学とのチカラ関係から厳しい戦いを強いられる。
それでも数字の上での全入時代以前は、待っていれば、最後には受験生がやってきた。

まあ、単純な数学だが、

全体の受け入れ数＜全国の実受験生数

というのが全入前だったわけだから、当たり前の話だ。受験生数競争ではなく、入学者数確保を目指し限り、地道にやれば、なんとかなった。

これは数字上のことで、実際には定員割れを起こした大学が全国で4割あるわけだからそう単純ではない。この4割定員割というのはマスコミで取り上げられるので、すごい数の定員割が起こっている印象だが、実は一学部でも一学科でも定員割を起こすと定員割の大学にカウントされる。このからくりは、とても重要なのだが、あまり注目されず、4割定員割だけがひとり歩きしている。

私はこの定員割の考え方を学内で強調してきたし、とにかく定員割をさせない努力をしてきてきたが、最近、それを裏付ける発表が文部科学省からあった。定員割をした大学に対する補助金の削減の話が浮上してきた。

「一学部でも一学科でも定員割をした大学は、その率に応じて減額。」

現場にいると学科を改革する努力の足りない学科には定員割を起こしてもらって反省してもらいたいという気分になることもあるし、アドミニストレーションがそのような考えに陥ることもある。あるいは学生の質の確保のために定員割やむなしという声が入試判定の時に起こる。これはひとつの考え方であるが、定員割が重大な事態であると文部科学省が認識している以上、過激な質重視の意見には対抗せざるをえない。

しかしなんとか網を広げて受験生を集めようという努力は全入前までの状況で、全入になってくると、状況は一変した。一変したといっても、意外と募集現場の人たちは、気がついていないことがある。先程の不等式を考えれば、明らかなはずなのに、「あいかわらず厳しいけど、変化はあまりない」という反応に、おいおいと思うが私の感覚がおかしいだろうか。

ちょっと前置きが長くなったが、今日（2月２６日）時点で、ミクロの変化の兆しが見え始めた。先程の話がマクロの話だとするとミクロの変化として、25日を境に受験生が動き始めている。どうも入れると思っていた大学で合格が出来ていないようだ。すでに、高校には受験情報誌から情報が速報で流されているようだが、一般入試で点数が取れている受験生と取れていない受験生が、ほぼどこの大学でも二極化しているというのだ。点数が取れていないのに高望みの傾向があり、結局、志望校に合格できないということが起こっているようだ。

さらに、もうひとつの大学側の事情も関係している。昨年、一般入試で苦労した大学は、今年推薦・AOで多くとった。そうすると一般入試の合格を絞らざるをえない。そうすると予想外に合格が難しいということになってくる。

週刊誌に出る予備校の教務担当者の座談会では「センターの平均はさがるだろうけど、強気出願でいけ」というものが多かった。「簡単に合格できるよ」と大学側の足元が見られているということを感じさせられる発言で、これに高校の先生や受験生が惑わされなければいいが、と思ったが、一部の大学で思ったより合格しずらいということが起こっているようだ。これは、入試が終わって、どこの大学がどの入試でどのくらいの合格を出しているかみていけば、大体わかってくる。

ただ、ランクの低い大学の悲哀は、入試における偏差値というものがすでに崩壊しているにもかかわらず、むしろ受験生やその親が偏差値を気にし始めたという現象だ。

大変皮肉な話だが、

ある程度勉強していれば（！）偏差値に関係なく、大学に入りやすくなった。（勉強していればということをあえて書いたのは先程の勉強せず高望みしている二極化した受験生と区別するため）そうなると、上位の大学を別にして大学を選ぶ基準がなくなる。（いまだに厳しい選抜が出来るのは3割といわれている。）本当は偏差値はあてにならなくなっているのに、偏差値を大学選びの基準にし始めている。全入に近い大学の中で少しでも偏差値のいい大学に進もうという受験生、親の心理があるようだ。

ちょっと内幕を書いたが、マクロに見ていくともっと面白い話はいろいろと出てくる。どこどこが歩留まりを読み違えて追加合格、辞退者の動きが、それ以下の大学にでる、というような話だ。もっとすごいのは、不合格なのに、合格の連絡を待っているという話も聞く、昨年そういう例があったというのだが、まるで「待ちぼうけ」の話のようでやれやれである。

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リスティング広告と分析ツール

 pdfファイルがうまく読めないのでバージョンの問題だろうと思いアクロバットリーダー8.0にアップデートした。インストールもうまくいき、使用規約の文章が表示されたので「同意します」ボタンをクリックした。

 ところがクリックはできるのだが先にいかない。どうもクリックを認識していない。まあアンチウイルスソフトを常駐させているので大丈夫とは思いつつ、時間をかけてウイルスチェック。やはり大丈夫。ざぁーと同じようなトラブルはないかをネットで調べたが見当たらず。そうなると打つ手も浮かばないのでとりあえず放置することにした。

 今日の夜帰ったらオンラインのウイルスチェックを一応かけて、問題なければバージョンを下げてインストールしてみる。見たいのはグーグルアナリスティックのアクセス解析のレポート。学生募集でキャンペーンサイトを作ったのでその結果を見るためなのだ。アドセンスとオーバチュアのリスティング広告を実施しているが、有効に機能しているかをみていかなければならない。

　インターネットからの資料請求者の出願率は高い。受験情報誌の出願率は、どうしても2校3校同時に資料請求していることが多いので、実際の受験には結びつく率（出願率）は低くなるので、それに較べればかなり高いわけである。

　だからサイト訪問者が如何に資料請求またはこの時期だと願書請求、あるいはインターネット出願に結びつくかというコンバージョンが気になる。

　ポイントは3つほどある。まず、どのような検索キーワードが入力された時にスポンサーリンクとして表示するようにキーワードを選ぶか。（もちろん、普通に検索されて、広告ではなくて検索結果として上位に表示されればそれに越したことはない。たとえば「大学入試」と検索して、上位にくる大学は強いが、これは、SEO対策という話で、リスティング広告とはまた別の話だ。）業者に任せているところも多いが、やはりこれは募集担当者でなければわからないことが多いので、しっかりと勉強していかなければならない。

　次に、スポンサーリンクに表示させるテキスト。リンクで表示するテキストとそれを説明する文章を用意するのだが、やはりクリックしてもらえるように、工夫が必要。大学名や資格名を出して、端的にそして魅力的に誘導するサイトの内容がわかるようにする。

　3つ目が誘導したページの作り。訪問者の期待する内容になっていないと、訪問者は目的のページではないと判断してすぐに帰ってしまう。（分析では滞在時間や直帰率が指標になる。）つぎにどこに誘導するかとというページ内のナビゲーションも重要になる。

　そのために、アクロバットリーダーが必要なのだが、自宅のPCで読めないという致命的な問題を抱えているのだ。なんとかしなくては…。いや業務時間で済ませてしまうのが、本来だろうねえ。

　＜追記＞このブログの右横に出ているグーグルアドセンス（Ads ｂｙ Googleと書かれている)というのがあるが、これはコンテンツマッチ広告と呼ばれるもので、ブログのサイトの記事の内容に合わせて、それにあった広告が表示されるもので、これを使っている大学もあるだろう。というのは、検索するまでに、まだ関心が高くない人に関心を持ってもらうには有効だからだ。

　ただ入試の時期に受験を考えている人は検索エンジンを使って、検索行動をすると考えられるのでリスティング広告の方が効果的かなと考えているが、そうばかりとはいえないかなと考えたりもしている。マーケティングでいうところのAISAS（あるいはAIDMA）の問題だ。入試段階ではいきなりATTENTION、INTERRESTを飛ばしていきなりSEARCHでいいのではないかと思うが、SEARCHの行動に入る段階は、かなり意識が進んだ段階であることは確かだ。

　まあ「魚心あれば水心」というか、入試シーズンというこの特殊な期間（受験生にとっても募集側にとっても）は、如何に進学先を探している受験生の目に留まるかが大事ということだろう。受験生が検索しそうなキーワードで、大学募集関係者や塾、予備校、教育情報媒体社などが、気がついていないキーワードを発見できたらすごい。

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一般入試後半戦突入

実は昨日入試でした。中盤戦は大苦戦、昨年比で相当減らしました。昨日あたりからマンモス私大の合格発表が始まりますので、そこで不合格がでれば、高望みの受験生が、急に弱気になり慌てて出願してきます。

実際今年の大手予備校の指導を見ると、あくまでも「強気出願」をすすめていますので、これが受験生の併願パターンにどのように影響しているかがポイントになります。

入試が終わったとたんに次の入試の出願が増えはじめました。このまま増え続けてほしいと願っています。実はまだ定員が確保できていないと思われる（思われるというのは歩留り通り来たとしてという意味）学科が、一学科あります。入試があと2回ありますので、なんとかなるとは思っていますが、しばらくは気をもむ日々が続きます。

昨日の入試判定委員会で、話をしました。中央公論2月号の石渡嶺司さんの「最高学府をバカだらけにしないために」を使って話をしましたが、石渡さんのレポートは目から鱗の話が多く大変参考になりました。おすすめです。新書よりも、大学よりの姿勢で書かれていて参考になりますよ。＞大学広報関係者

大学がおかしい－ビデオニュース・ドットコム

『最高学府はバカだらけ』の著者でジャーナリストの石渡嶺司さんがビデオニュース・ドットコムのマル激トーク・オン・デマンドにゲスト出演して「大学がおかしい」をテーマにしゃべっています。中央公論2月号でも見かけましたが、ご活躍のようです。

さて、ビデオニュース・オン・デマンドは有料のサイトですが、結構話題の人を登場させてじっくりとしゃべらせているオンライン放送局で、私は最近注目しています。

サービスに入らなくても、概要はテキストになっています。

面白いのは、コメントがかけるところで、今回のトークにもいろいろと興味深いコメントが寄せられています。無責任はコメントもありますが、これだけコメントが寄せられるのは関心の高さでしょうね。（同一人物もあると思いますが）

私が注目したのは現場の高校の先生の声（3年の担任のようです）

高校教師です｡この4月から3年生担任です。非常に関心が高いテーマです｡現3年生担任に色々話を聞くと、生徒と保護者がいっしょになって学校へクレームをつけるケースが以前より増えたということです｡それはAO入試と推薦入試を同時にあるいは次々に出願しようとして校長の推薦書を出して欲しいというのです｡これまでの常識はAOや推薦はいわゆる「単願」なので、合格したらそこへ進学するという条件で出願します｡ところが大学側が「うちは併願も認めますので両方受けてください」と認めている、と生徒と保護者は主張します｡高校では推薦書を出す規準があって、この基準をめぐってトラブルになっています｡

現在､感じている問題点としては大学の学部･学科が増えて3年生担任はその情報量についていけない｡「自分で調べて必ずキャンパス見学をしなさい」が精一杯｡ついでに言い訳をすると高校は「高校入試」と「大学進学」の入り口と出口の両方を担当しており、高校入試も年2回実施、推薦書･調査書の記載(3年担任)、教材研究・補習とその準備、部活動指導、その他教育研究報告など多忙すぎ｡

また、生徒の中には大学選びに熱心でAO入試から推薦入試など多様な入試制度を苦ともしません｡まるでバーゲンセールで自分に似合う衣料品を探すかのよう。卒業式の日に、自分の進路が決まってないことを不安に思うため何が何でも現役で決める！なので、実は高校1年生の段階から人生について色々な生き方や可能性を偉人の話や人の経験を通して学ぶ機会を与えないといけないと感じています｡3年生になってから突然「安易に自分の進学先を決めてはいけない」と言ってもバーゲンセールが始まってしまってからでは遅いだろうなと思っています。

長い引用になってしまいましたが、結構参考になりました。こうした現場の声に耳を傾けると良い広報ができるようになるのだろなあという感じです。

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学内向け出願分析

さすがに全部は載せられませんが、本日、わが大学のB日程の締切だったので、その結果を元に分析を書きました。予測はしていましたが、昨年よりかなり減りました。

以下部分的に差し障りのない箇所を。

昨年の進路室からという日経の教育欄のコラムに「倍率1倍なのに、不合格になった、ありえない」と泣きながら駆け込んできた女子生徒のことが書かれていました。この記事は私も面白いと思い、いろいろなところで使いましたが、日経の教育関係の論説委員の横山晋一郎氏も『IDE現代の高等教育』でこの記事を取り上げていました。

「ありえない」のは「あなた」と思ったが…。と記事にはなっていましたが、この例のように、全入時代＝誰でも合格と考える受験生が多くいます。おそらく親もそう考えているのでしょう。高望みして、失敗すると急に不安になる受験生が、今年も少なからずいるはずです。

最後の文章がいいたかったことで、最後まで諦めないで、良い学生をとってくださいという結論です。

昨日の朝日新聞に大学のキャッチフレーズのことで取り上げられました。これは広報がやった仕事なので、うれしいニュースでした。

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入試募集部門と教学部門のせめぎあい

　センターが終わりいよいよ一般入試が始まった。一般入試で一番頭を悩ますのが「歩留まり」予測。ここ数年は前年の数値からの推計がほとんど役に立たない。おそらくどこの大学も一緒だろう。

　もっと言うと、ランクが下にいくにしたがって、上位校の合格の出し方に左右される。MARCHは早慶上智に、日東駒専はMARCHにといった具合だ。だから、よく自大学の歩留まりや辞退者の動向を観察していると、だいたいどこのクラスの大学が合格をどの時期に多く出したかがわかるのだが、実際には観察なんてそんな悠長なことはやってられる状況にはない。
　
　歩留まりは合格最低点によって大きく変わってくる。合格最低点を下げて多めに合格を出すと歩留まりはよくなる。あげるととたんに悪くなる。要するに当たり前がボーダー付近の受験生の入学してくる率が高いのである。ということは合格最低点を下げると、学力に不安のある学生を抱え込むことになる。

　学力の低下は、意識の低下や学習習慣の欠如という問題も同時に抱え込むことになるので、思った以上に教室運営は大変なことになる。これはマンモス大学ほど深刻で、必ず教務が悲鳴を上げ始める。このところのサバイバル戦においては入試部門の発言力が強いので、問題が抑えられた形だが、私は必ず、教学部門の巻き返しがあると見ている。いまのとり方を見ていると「なぜこんな学生をとったのか」という議論が起こらないはずはない。

　そうした動きはわが大学のような小さな大学にも見えてくるものがある、実は密かにマンモス大学からの転入生が増えているのである。合格したはいいが、マンモス大学の授業についていけないからといって編入してくる学生が俄かに増えているのだ。ここいらに小さな大学のサバイバルのヒントがあると見ているが、世の中は必ずしもそうは見てくれないので、しばらくは苦しい戦いが続くだろう。それでもサバイバルができれば、なんとか風向きが変わるときがあるというのが、かすかな希望というところ。その前に息絶えないようにあの手この手でがんばるしかない…。

　さてこの時期あまり誰もいわないが、明治大学の応援団の事件の背景は学生の質の低下があると見ている。これは、実は入試戦略、募集戦略と関係していることなのだ。明治らしさの象徴であった応援団の廃部という問題はことのほか大きな問題を秘めていると思うがいかがだろう。　
　
　ああ、いってしまった。

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推薦入試の裏側みたいな…

実はアメーバブログにもブログを持っていて、そこでクチコミ番付のようなものに参加している。私は思いっきり深夜放送TBSパックインミュージック世代で、昔でいえばハガキ職人のノリで投稿するのだが、これが結構、面白い。

年甲斐もなくこんなことをやっている自分に、仕事が広報だから、常に感覚を世の中に合わせているんだというのが一応の言い訳。

さて、その番付で毎月のMVPが発表されるのだが、今月のMVPが以下のもの。
大学進学に絡んだもの。

桜しぼむ・・・｜眠り姫のつぶやき･･･

推薦入試の裏側みたいな話が今話題の明治大学も出てきて語られている。

出願状況に気をもみながら、読んだ…。


コチラにはその他の受験の思い出がわんさか。
受験の思い出　-クチコミつながり- | Ameba (アメーバブログ)

私はリアルすぎるお題だったので書いていません。

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センター試験雑感

予備校から一斉に今年のセンター試験の自己採点集計結果が続々出てきます。

そもそも、センター試験という国家規模の試験が予備校の自己採点システム（河合塾などはバンザイシステムと呼んでいます）に判定を頼るのは変じゃないかと思うのですがねえ。だれもいわない。

学力低下の問題だってセンター試験がかなりかかわっていると思うけど、これも誰も何もいわない。センターに出ないものは勉強しないという風潮は間違いなくあるのに。だいたい５タクダスみたいな問題で、思考力を問えるのかと…。だれもいわない。

センターという発想がよくない。だれもなにもいわない。

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センター試験関連－予備校リンク

河合塾：2008年度 大学入試センター試験速報
代々木ゼミナール（予備校）：　センター試験速報2008年
駿台予備学校：　2008年度大学入試センター試験　解答・分析速報
東進ハイスクール：センター試験解答速報2008

センター試験関係のリンク作りました。ほとんど自分用。

大学入試センター試験　大手予備校予想平均点　若干上昇か - MSN産経ニュース

科目別予想平均点（英語の筆記と国語は２００点、リスニングは５０点、その他は各１００点満点）は次の通り。

　【代ゼミ】英語（筆記）１２７点（リスニング）３０点▽国語１２４点▽数学Ｉ・Ａ５８点▽数学ＩＩ・Ｂ５２点▽世界史Ｂ６４点▽日本史Ｂ６５点▽地理Ｂ７０点▽現代社会５５点▽倫理６９点▽政治・経済６９点▽物理Ｉ６６点▽化学Ｉ６１点▽生物Ｉ６４点▽地学Ｉ６３点

　【河合塾】英語（筆記）１２７点（リスニング）２９点▽国語１２０点▽数学Ｉ・Ａ７０点▽数学ＩＩ・Ｂ５１点▽世界史Ｂ６２点▽日本史Ｂ６４点▽地理Ｂ６６点▽現代社会６０点▽倫理６８点▽政治・経済６６点▽物理Ｉ６４点▽化学Ｉ６２点▽生物Ｉ６０点▽地学Ｉ６３点

　【駿台・ベネッセ】英語（筆記）１２４点（リスニング）２８点▽国語１１６点▽数学Ｉ・Ａ６２点▽数学ＩＩ・Ｂ４９点▽世界史Ｂ６３点▽日本史Ｂ６３点▽地理Ｂ６４点▽現代社会６０点▽倫理６９点▽政治・経済６４点▽物理Ｉ６６点▽化学Ｉ６０点▽生物Ｉ６３点▽地学Ｉ６１点

事前予測記事：

入試動向：「センター試験の平均点、今年も下がる可能性」　駿台予備学校・石原センター長 - 毎日ｊｐ(毎日新聞)

問題に関して：
＜センター試験＞世界史Ａに不適切問題　河合塾が質問書送付（毎日新聞） - Yahoo!ニュース

　問題となった設問は、核実験について述べた四つの文から正しいものを一つ選ぶもの。「日本とアメリカ合衆国は、１９６３年に部分的核実験停止（禁止）条約に調印した」の選択肢は誤答とされるが、岩波書店の「世界史年表　第二版」や山川出版社の「世界史大年表　第５版」には、日米ともに６３年に調印したとの記載があるという。

　河合塾は「日本が６４年に条約に批准したことをもって誤答としているのかもしれないが『調印』は６３年なので正しいはず」と主張している。

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超多忙につきブログ更新ままならず

一番書きたい時期でもあるし、レポートもしたいのだが、なにせセンター。
この後が、さらに忙しくなる。どうも自己採点が例年よりも早いらしい。予備校が各高校にせっついているようだ。これによって、さてどう動くか、駿台予備校の読み通りに、平均点が下がるのか、そのあたりによっては、私大受験者数が大きく動く。

情報も集めておきたいし、分析をしてきたいが、ご勘弁を。

＜追記＞ありゃ、逆だ！
大学入試センター試験　大手予備校予想平均点　若干上昇か - MSN産経ニュース

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