大学サバイバル日記

武蔵野美術大学のサイト紹介

進学：ネットを通じて、受験生にリアルな美大生の声を届けたい――ムサビコム／ムサビ日記 :Heartlogic

Heatlogicというサイトで上記の記事を見つけました。
参考になります。

あとで詳しく紹介しますが、とりあえずメモとしてアップしておきます。
実はWEBを使った広報がこのブログの大きなテーマです。

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始まっている行動ターゲティング

ある媒体社の営業担当とメールのやり取りをしました。私が宿題を出したのですが、それに対しての返事に応えたものです。

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媒体社が受験生ポータルサイトでできることがあります。

行動ターゲティングということですが、訪問者がサイト内でどのような
行動をしたか（どこをクリックしたか）を分析していくと、大体その人が
どのようなことに関心があるか見えてくるといわれています。

ＧoogleやYahoo!などがいまそういうようにサイトを変えようとしていますが

yahoo!の新しいサイトについては今テストが行われています。
見たければ、以下を参考にして探してください。

発見の日々：

http://blc.blog.drecom.jp/archive/945

上記は私のブログです。

なぜgoogleがiGoogleを発表し、yahoo!がサイトデザインを変えようと
しているのか、すべて秘密は「行動ターゲティング」にあります。

すなわち、AISASでいう検索（S）の前の段階を捕らえて、検索まで
いかない状態の時に「あなたにお勧めの情報があります」とオファー
を出していくということになります。あるいは「こういうことに関心が
あるならこれなども参考になります」というオファーをしていこうと
いうものです。

どこかで聞いたことがあるものですよね、そう、amazonのお勧め
（リコメンデーション）と「この本を買った人はこういう本も買っています。」
（シミュラリティ）です。
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これが現在私が関心をもっていることです。

変わる相談会いや変わらなければならない相談会

２００７年度入試から全入時代の入試に突入していることは、やはり間違いないと感じています。風向きが変わったということです。これまで、大学と受験生は「こっち」側と「あっち」側に座り、すなわち対座して座り、受験相談を受けてきました。大学側はあくまで受験生から見たら「あっち」側に座って相談を聞いていたのです。

どうもこれが、我々が「あっち」と「こっち」ではなく、受験生と同じ側で傍らに座って相談を聞いていくということが必要な時代が全入時代かもしれません。

一度、相談会のありかたを根底から考え直して見る時期にきているのかなと感じている今日この頃です。

そんなときに『スターバックスに学べ！』という本に出会いました。スターバックスが大切にしているのはお客さまの「経験（エクスペリエンス）」だそうです。それを「スターバックス体験」というそうですが、それに学ぶべきところがあるように思います。いままでスターバックスが広告をすることはありませんでした。でもみんなスターバックスを知っていますし、大好きな人も多いと思います。もちろんコーヒー好きの私も大好きです。おいしいコーヒーと快適な空間とそして時間の提供、これがスターバックスが常に考えていることだということです。

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なぜこの時期にこのようなブログを始めたか

なぜ今頃に大学募集広報のブログを立ち上げたのか。

全入時代で倒産する大学が多く出るだろう（三分の一ともいわれる）といわれる厳しい時代にあえて火中の栗を拾うような無謀な試みにみえるに違いない。特に、同じ仕事を行う人や媒体社といわれる進学情報関連の本やイベントそれにネットを生業とする人たちには、その感が強いだろう。

ただ、私は必ずしも今いわれていることが当たっていると見ていない。
今いわれていることというのは「全入時代＝大学淘汰」という図式のことだ。

最近、来る人毎に問いかけていることがある。

「大学の募集マーケティングに似た他のマーケティングがあると思うか」という問いである。

「マンション販売」「クルマの販売」「デパート商法」などなどいろいろな例をあげて聞いているが、私と同じことを答えた人はまだいない。

もちろん、正解はないが、私の答えは「結婚紹介業」いわゆるマッティングビジネスだ。
えらく下世話に聞こえるかもしれないし、そういう言い方は結婚紹介業の方には申し訳ないかもしれないが、意外と近い気がする。

社会には男と女がいて、その比率はほぼ１：１。その間で、「良い結婚」へのお手伝いをするのが結婚紹介業である。

さらにいうと、世に「3高」という言葉がある。高学歴、高所得さらに高身長ということらしいが、そのような男性と結婚したいと願う女性は多いだろうが、それが必ずしもその人の「幸せ」につながるかは保証の限りではない。

大学選びだって同じではないか、その人に「合う」大学があるのではないか、みんなが慶應、早稲田に行けば幸せということはなかろう。

とするならば大学に入りたいという人：大学が受け入れ可能な人数が１：１になった全入時代こそ、大学マッティングマーケティングの出発点なのではないかということである。

今までがおかしいのである。入りたい人の方が多かった時代はだまっていても、向うから探して入ってくれた。本当はマーケティングなど必要なかったともいえる。

結論を急ぐと、全入時代こそ「大学広報」のスタートなのではないかといいたいのである。

だから「全入＝危機」ではなく、「全入＝大学広報のスタート」なのであって、今からやらなければならないことは限りなくある。

それは今までとフェーズが違うということだ。

だからこのブログをスタートさせることにした。
ようやく結論にたどりついた。

目的については、明確にあるのだが、おいおい書いていこう。